Danielle Bernstein je najomraženija influencerica Amerike (i svijeta?)

Bila je to zaručnička zabava dostojna europske nasljednice, s elegantnim old money dress codeom i popisom gostiju koji je brojao više od 200 imena. Buduća mladenka, influencerica i osnivačica brenda WeWoreWhat, Danielle Bernstein, za tu je prigodu odjenula čak dvije couture haljine, a goste su zabavljali DJ-evi i električna violina.

No, bajkovita večer pretvorila se u viralnu kontroverzu nakon što je jedna žena na TikToku objavila da je Bernstein, koju na Instagramu prati više od 3 milijuna ljudi, svoj zaručnički govor jednostavno iskopirala od druge influencerice, piše Daily Mail.

Ova optužba nije iznenadila one koji već godinama prate njezin uspon. Naime, 33-godišnja Bernstein, podrijetlom iz Great Necka na Long Islandu, godinama se suočava s optužbama za plagijat, iako ih je sve žestoko poricala.

Njezin odvjetnik o najnovijem je slučaju za Daily Mail izjavio: "Mogu nedvosmisleno potvrditi da Danielle nikada nije vidjela video druge influencerice prije nego što su iznesene tvrdnje." Međutim, nisu samo skandali s kopiranjem donijeli Bernstein reputaciju "besramne osobe", tvrde upućeni izvori.

Od bloga do modnog carstva

Danielle je svoj modni blog WeWoreWhat pokrenula 2010. godine dok je studirala na Fashion Institute of Technology na Manhattanu. Odustala je samo godinu dana kasnije, shvativši da svoj hobi može pretvoriti u unosan posao.

"Polako, ali sigurno, brendovi su me počeli kontaktirati kako bi mi poslali proizvode za objavljivanje i promociju, i tada sam shvatila da to mogu monetizirati", rekla je za Forbes 2017. godine. Iste je godine, sa samo 24 godine, dospjela na prestižnu Forbesovu listu '30 ispod 30'.

U samo deset godina, Bernstein je osobni blog pretvorila u modno carstvo. Godine 2019. pokrenula je vlastitu liniju kupaćih kostima, a ubrzo su uslijedile linije trapera, sportske odjeće i ekskluzivna suradnja s trgovačkim lancem Macy's.

"Bila je jedna od prvih modnih influencerica koja je monetizirala platformu. Zbog toga je zapravo poštujem, ali tu otprilike prestaje", rekao je jedan influencer koji je želio ostati anoniman. Stručnjak za influencer marketing procjenjuje da Bernstein danas zarađuje između 80.000 i 120.000 dolara mjesečno, kombinirajući ugovore s brendovima, prodaju vlastite marke i affiliate linkove.

Život ispunjen luksuzom

Tako izdašna primanja omogućuju joj luksuzan život koji redovito prikazuje svojim pratiteljima. Njezini videi ispunjeni su vježbama, tretmanima limfne drenaže, tretmanima lica sa spermom lososa i snimanjima za nove kolekcije.

Ljeta provodi u ekskluzivnoj enklavi slavnih The Hamptons, a kada nije tamo, odmara na obali Amalfija ili se sunča na jahtama u Grčkoj. Nedavno se, nakon zaruka s trgovcem nekretninama Cooperom Weismanom, posvetila svojoj "svadbenoj eri" i potpunoj renovaciji dvoetažnog stana u Tribeci koji je kupila u veljači. Dok traju radovi, boravi u unajmljenom stanu koji plaća 13.000 dolara mjesečno.

Optužbe za kopiranje i neprimjereno ponašanje

Iako se mnogima čini da je takav život samo predstava za društvene mreže, Devin Sutherland, frizer koji je radio za Bernstein od 2017. do 2019., tvrdi da je gotovo sve što ona objavljuje istina. "Danielle je sama uvijek govorila: 'Mrzitelji znače da nešto radiš kako treba'", rekao je Sutherland. "To je istina. Mislim, ona zna što radi."

Još 2018. godine Bernstein se suočila s optužbama malih poduzetnika za kopiranje dizajna. Jedan od najpoznatijih slučajeva dogodio se usred pandemije, kada je lansirala liniju maski za lice s ukrasnim lancima. Problem je bio u tome što je prethodno kontaktirala Karen Perez, vlasnicu tvrtke Second Wind, i tražila uzorke njezinih, gotovo identičnih maski.

Nakon javnog pritiska, Bernstein je optužbe nazvala 'lažnima' i donirala svoje maske zdravstvenim radnicima. Njezin odvjetnik tvrdi: "Do danas, ni WeWoreWhat ni bilo koji sud nisu identificirali nijedan slučaj kršenja autorskih prava."

Perez, međutim, ima drugačije viđenje. "Danielle je samo jedan primjer šire slike u cijeloj ovoj stvari o autentičnosti i kreativnosti. Ona je jednostavno uvijek navikla dobivati sve što želi", rekla je. Sutherland je pak Bernstein opisao kao "kontrolirajuću".

"Čak i kad bismo putovali, ona bi mi nabavila najjeftiniji mogući let, a onda bi me natjerala da spavam na kauču u njezinoj hotelskoj sobi. Kad bih je zamolio da mi pokrije Uber, rekla bi: 'Većina ljudi ide vlakom, dušo'."

Nedodirljiva unatoč skandalima

Iako bi takve optužbe mogle uništiti karijeru mnogih, čini se da Bernstein prolazi neokrznuto. Njezina sposobnost da izbjegne gnjev kulture otkazivanja fascinira čak i njezine kolege. "Na neki način, nekako poštujem Danielle što ne dopušta da joj milijun pokušaja otkazivanja utječe na korištenje društvenih medija. To mi je nekako impresivno", zaključio je jedan od insajdera.