Tijekom posljednjih 15 godina, produkcijska kuća Blumhouse izgradila je status giganta horor žanra zahvaljujući nizu niskobudžetnih, ali iznimno profitabilnih filmova. Franšize poput Paranormal Activity, Insidious i The Purge ostvarile su više od dvije milijarde dolara prihoda, dok su naslovi poput Get Out Jordana Peelea i reboot Halloweena iz 2018. dodatno učvrstili reputaciju producenta Jasona Bluma kao vodeće figure modernog horora.
No, posljednjih godina taj je uspjeh počeo blijedjeti. Od početka 2024. godine Blumhouse bilježi niz komercijalnih neuspjeha: Night Swim je potonuo na blagajnama, Imaginary je podbacio unatoč skromnom budžetu, a Speak No Evil bio je jedini film koji je donio pozitivan prihod. Čitava ovogodišnja produkcija, uključujući Wolf Man, Woman in the Yard i Drop, razočarala je financijski, dok je M3gan 2.0 postao simbol Blumhouseove recentne krize. Ipak, kuća pokušava preokrenuti priču novim filmskim projektima.
Ovog vikenda Blumhouse je pokušao preokrenuti trend filmom Black Phone 2 s Ethanom Hawkeom u glavnoj ulozi. Film je u prva tri dana prikazivanja zaradio 27.3 milijuna dolara, što je najbolji Blumhouseov otvarajući vikend ove godine. Kritike su umjerene (74 % pozitivnih na Rotten Tomatoesu), a rezultat se kreće unutar očekivanih okvira, između 25 i 30 milijuna dolara.
Za usporedbu, originalni The Black Phone iz 2021. otvorio je s 23.6 milijuna dolara, ali je kasnije zaradio impresivnih 161.4 milijuna.
Analitičar Scott Mendelson smatra da je Blumhouse “izgubio opasnost” koja ga je nekada činila jedinstvenim brendom. Tvrtka koja je nekoć gradila uspjeh na originalnim idejama i nepoznatim redateljima danas se sve više oslanja na rebootove starih franšiza. Nakon uspjeha Halloweena 2018., Blumhouse je preuzeo i Egzorcista, za čija je prava Universal platio čak 400 milijuna dolara.
No, rezultat nije bio impresivan – The Exorcist: Believer donio je 136 milijuna dolara, što nije opravdalo golemu investiciju. Planirani nastavak, u režiji Mikea Flanagana, nedavno je uklonjen iz Universalovog rasporeda.
Poseban udarac stigao je s filmom M3gan 2.0. Dok je original 2023. zaradio 180 milijuna dolara uz budžet od samo 12 milijuna, nastavak je, unatoč većem opsegu i 25 milijuna dolara troškova, jedva prešao 39 milijuna dolara. Jason Blum je samokritično priznao da je ekipa “precijenila koliko je publika zapravo bila vezana za lik M3gan”.
Posljednja nada Blumhousea za 2025. jest Five Nights at Freddy’s 2, koji bi trebao u kina početkom prosinca. Prvi film, temeljen na popularnoj videoigri, donio je gotovo 300 milijuna dolara prihoda uz budžet od 20 milijuna. Analitičari procjenjuju da bi i nastavak mogao biti profitabilan – bez obzira na kvalitetu – zahvaljujući odanoj bazi obožavatelja.