Steve Jobs, pokojni osnivač Applea, imao je običaj svakodnevno postavljati isto pitanje, i to iz vrlo važnog razloga. Iako poznat po raznim testovima i metodama koje je primjenjivao na svojim zaposlenicima, a čiji su uspjeh mnogi pokušavali kopirati, jedno se pitanje isticalo kao ključno za održavanje fokusa.
Naravno, postoje i oni koji ga pamte po ne tako pohvalnom ponašanju, no činjenica da je Apple pretvorio u tehnološkog diva potaknula je mnoge da u njegovim metodama traže recept za uspjeh.
Svakoga dana, Jobs bi svog glavnog dizajnera, Jonyja Ivea, upitao: "Koliko si puta danas rekao ne?" Ive je kasnije pojasnio kako Jobsa nije zanimao točan broj. Pitanje je služilo kao podsjetnik da ostane usredotočen. Što bi više puta rekao "ne" - odbijajući brojne prilike, čak i one koje su zvučale nevjerojatno - to bi bio fokusiraniji na zadatak koji je pred njim.
Čini se da je metoda djelovala, jer je Jobs jednom prilikom opisao Ivea kao "najfokusiranije ljudsko biće koje je ikad sreo", iako je sam Ive smatrao da je suosnivač Applea bio još fokusiraniji od njega. "Disciplina da okrenete leđa nečemu u što strastveno vjerujete kako biste se posvetili onome što je pred vama zaista je izvanredna", objasnio je Ive razlog Jobsovog svakodnevnog pitanja.
"To je duboko neugodna, ali zaista učinkovita stvar za učiniti. To je više od prakse, više od navike... to je zaista divna sposobnost."
Jobs nije bio jedini poslovni velikan koji je vjerovao u moć odbijanja. Poznati investitor Warren Buffett također je zagovarao odbijanje prilika koje ne doprinose vašim ciljevima, ističući da je vrijeme ograničen resurs.
Buffett je to sažeo u rečenici: "Razlika između uspješnih ljudi i zaista uspješnih ljudi je u tome što zaista uspješni ljudi kažu 'ne' gotovo svemu."
Poruka je, dakle, jasna. Ako želite biti fokusiraniji i postići uspjeh u onome što vam je važno, ključno je naučiti reći "ne" svemu što vas odvlači od vaših ciljeva.