Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.
KAD god Netflix povisi svoje cijene - a dojam je da to čini otprilike jednako često kao što se Ben Affleck zaljubi u slavnu osobu s holivudske A liste - kompanija uvijek navodi isti razlog. Potreban joj je dodatni novac, znate, kako bi nastavila ulagati u vrstu programa i proizvoda koje zahtijevaju 302 milijuna pretplatnika.
U SAD-u standardna pretplata bez oglasa narasla je sa 7.99 na 17.99 dolara u posljednjih 13 godina, a upravo je najavljen novi skok od 2.50 dolara. Pretplata s oglasima ostaje opcija, ali sada košta dolar više nego prije tjedan dana.
Netflix ne poskupljuje samo u SAD-u - cijene rastu i u Hrvatskoj. Pretplatnici su e-mailom obaviješteni da od veljače paketi poskupljuju: Premium paket bit će 12.99 eura mjesečno (umjesto 9.99), Basic 5.99 eura (bio je 4.99), a Standard 9.99 eura (bio je 7.99).
Zašto Netflix stalno diže cijene? Zato što može
Želite li znati zašto Netflix stalno diže cijene? Zato što može. Zato što je Netflix pobijedio. Ostatak industrije streaminga konkurira za ograničeni fond novca, rješava sporove oko distribucije zbog sve manjeg broja pretplatnika i paničari oko budućnosti televizije. Netflix je budućnost televizije, piše The Verge.
Netflix je tijekom posljednjih nekoliko godina prešao put od solidne streaming-usluge do praktički neizbježnog, praktički neponištivog dijela mainstream kulture. Razvio je niz originalnih hitova - Stranger Things, Wednesday, Squid Game, The Night Agent. Emitiranjem, primjerice, borbe Paula i Tysona dokazao je da može proizvesti kulturalne događaje više-manje ni iz čega.
Bez problema je sklopio dogovor za NFL utakmice i potrošio milijarde dolara kako bi WWE Monday Night Raw, jedan od najvećih kabelskih hitova, stavio na svoju platformu. Osim toga, izgradio je ogromnu biblioteku reality showova, kuharskih natjecanja i ostalih programa koji privlače većinu TV gledatelja.
Kabelski paket - najbolji poslovni model
Sada za cijenu pretplate dobivate hrpu skupih filmova, vrhunske TV emisije, sport i niskobudžetne reality programe - sve na jednom mjestu. Ne želite sve to, ali ipak plaćate. To se, prijatelji, zove kabelski paket. I to je još uvijek najbolji poslovni model koji je industrija zabave smislila.
Prosječna cijena osnovne kabelske pretplate 2006. godine, godinu prije nego što je Netflix počeo emitirati sadržaj preko interneta, bila je na američkom tržištu između 40 i 50 dolara. Ljudi su gledali oko četiri sata dnevno TV, što je značilo da su vjerojatno gledali oko sat vremena oglasa svaki dan.
Danas usluge poput YouTube TV-a, novog paketa sportova i vijesti Comcasta koštaju 70 dolara ili više i omogućuju samo programe uživo. Istodobno pretplatnici Netflixa gledaju dva sata usluge svaki dan, u svim tim kategorijama, a plaćaju samo desetinu cijene. Mnogi od njih uopće ne vide oglase. Kakva ušteda!
Netflixu je jasno da bi mogao naplaćivati više
Netflix to svakako tako vidi. Greg Peters, jedan od izvršnih direktora kompanije, rekao je tijekom ovog tjedna na pozivu za investitore da je optimističan u pogledu Netflixove "dugoročne prilike za monetizaciju".
"Trenutno ostvarujemo samo 6 posto prihoda od ukupnog potencijala na tržištima i u segmentima koje trenutno opslužujemo", rekao je. "I dok god nastavljamo poboljšavati raznolikost i kvalitetu našeg TV i filmskog kataloga te postupno širiti ponudu novim vrstama sadržaja, vjerujemo da ćemo moći progresivno povećavati taj udio iz godine u godinu."
U prijevodu: Netflix preuzima kompletnu vašu zabavu. I cijeli vaš budžet za zabavu.
Dok razmatra povećanje cijena, Peters je također rekao da Netflix uzima u obzir pokazatelje poput angažmana, zadržavanja korisnika i stjecanja novih pretplatnika. Sve se to na kraju svodi na jednostavno pitanje: nastavljate li koristiti Netflix kada cijena poraste? Dosad je odgovor gotovo uvijek bio potvrdan. I zato cijene i dalje rastu.
Stvarno je jednostavno. Netflixu je jasno da bi mogao naplaćivati više - možda puno više - i rijetko bi tko to propustio. Dakle, naravno da će pomicati granice.
Drugi način da se razumiju specifičnosti strategije cijena je spoznaja da bi Netflix više volio da prihvatite pretplatu s oglasima. Kompanija zarađuje više novca kombinacijom manje mjesečne naknade i oglašavanja nego skupljom pretplatom.
Netflix nastavlja signalizirati da njegove ambicije rastu
Velik postotak novih pretplatnika bira oglase - oko 55 posto u posljednjem tromjesečju - i Netflix počinje testirati koliko su točno postojeći pretplatnici spremni platiti izostanak oglasa.
Nije slučajno da je cijena bez reklama upravo skočila dva i pol puta više od osnovne cijene. I zapamtite: čak i ako svi prijeđu na pretplatu s oglasima, cijene bi mogle porasti. Kabelska televizija je ipak skupa i puna reklama, a Netflixu se sviđa taj poslovni model.
Netflix nastavlja signalizirati da njegove ambicije rastu. Ted Sarandos, drugi izvršni direktor kompanije, kaže da je Netflix otvoreniji za sportove uživo nego ikad prije nakon uspjeha božićnih NFL utakmica i borbe Paula i Tysona.
Kompanija se sve više bavi i videoigrama, što čini još jedan velik dio proračuna za zabavu mnogih ljudi. Netflix čak počinje posuđivati taktike od YouTubea i TikToka, dovodeći kreatore poput Ms. Rachel na svoju platformu.
Reed Hastings, Netflixov suosnivač i bivši direktor, svojedobno je rekao da je Netflixov glavni konkurent - san. Spavanje je još uvijek prilično moćna tržišna sila. YouTube, s druge strane, i dalje dominira kada je riječ o gledanju videosadržaja.
No Netflix se uzdigao iznad gotovo svih ostalih - čak i njegovi tobožnji konkurenti sada licenciraju svoje emisije Netflixu jer su tamo gledatelji i tamo je kultura. Streaming-ratovi bili su kaotični i sigurno nisu gotovi, ali Netflix je već pobijedio. Ostaje samo pitanje koliko će točno iznositi plijen pobjednika. I budite sigurni da će Netflix to prvi saznati.