Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.
SIMPATIČNO malo čudovište sa šiljatim ušima i zubatim osmijehom preplavilo je društvene mreže, otkrivajući širi fenomen globalne potrebe za trendovskim sitnicama. Riječ je o Labubu lutkama, najnovijem kolekcionarskom predmetu koji je postao opsesija, osobito među mlađim generacijama.
Koliki je doseg ove manije, svjedoči i nedavna aukcija u Kini početkom lipnja, gdje je jedna od najvećih i najrjeđih verzija Labubua, visoka preko 130 centimetara, prodana za nevjerojatnih 150.324 dolara, piše Retail Dive.
Labubu lutkice su u kratkom roku osvojili svijet, a prihvatili su ih i potrošači i brojne slavne osobe. Od Lise iz grupe Blackpink do Due Lipe i Cher, ovo istovremeno zastrašujuće i umiljato čudovište zavladalo je pop kulturom kao najnoviji must-have predmet. Pjevačica Lizzo, čak je spomenula igračku u svom najnovijem remiksu pjesme Whim Whamiee.
Podaci Google pretraga pokazuju da se krajem svibnja globalni interes za Labubusima projicirao na porast od čak 347% u usporedbi s prošlom godinom.
"Iako je porast interesa zabavno promatrati, postavlja se i pitanje kada entuzijazam prelazi u opsesiju", izjavio je SEO konzultant Jack Genesin. "Labubu lutke mogu biti skupe, s nekim ograničenim izdanjima i preprodajama koje dostižu stotine dolara".
Igračke su dostupne na platformi Pop Mart po cijenama koje se kreću od 36 eura za plišani privjesak do nekoliko tisuća dolara za mega-lutke, ovisno o veličini i ekskluzivnosti. U borbi za rijetke primjerke ponekad dolazi i do incidenata, pa su tako u Ujedinjenom Kraljevstvu neke lutke povučene iz trgovina iz sigurnosnih razloga i tučnjave kupaca.
Trenutna opsesija nadovezuje se na trendove iz prošlosti poput Beanie Babiesa, Furbieja ili Pokémona. Međutim, danas na brzinu širenja trendova najviše utječu društvene mreže i kultura influencera, smatra Katriina Heljakka, stručnjakinja za kulture igračaka sa Sveučilišta u Turkuu. Ona navodi kako Generacija Z, koja predvodi ovaj trend, doživljava ove igračke kao vrstu pristupačnog luksuza.
"Generacija Z je cijeli život okružena igrama i gamifikacijom, stoga ne čudi da je lov na ograničena izdanja igračaka očaravajuć", rekla je Heljakka.
Iako povjerenje potrošača opada, Labubu trend rijedak je slučaj gdje kupci ne preispituju svoju kupnju. Heljakka objašnjava da ove igračke postoje u dvije kategorije: kao "skupi kolekcionarski predmeti" s kulturnom i emocionalnom težinom te kao "impulzivne kupnje" koje služe kao poslastica potaknuta trendovima na društvenim mrežama.
Rastuća inflacija i carine mogle bi smanjiti interes na Zapadu, no Heljakka napominje da su ljubitelji igračaka vješti u pronalaženju načina da izbjegnu dodatne troškove, poput kupnje u inozemstvu ili na tržištima rabljenih stvari. Igračke su, kaže, pristupačan luksuz koji govori o zaigranom načinu života vlasnika, za razliku od dizajnerske odjeće koja se smatra ozbiljnijom investicijom.
Vlasnici su otišli i korak dalje te svoje Labubue prilagođavaju ekstenzijama trepavica, cirkonima i odjećom s logotipima luksuznih brendova, što je u skladu s prirodom Generacije Z koja cijeni individualnost.
Ovaj fenomen uklapa se u širi trend "kidulta" - odraslih koji kupnjom igračaka prihvaćaju svoje unutarnje dijete. Istraživanje iz 2023. pokazalo je da je 60% američkih potrošača navelo nostalgiju kao glavni razlog za skupljanje igračaka. Ovi predmeti se ne koriste za igru u klasičnom smislu, već se izlažu na policama kao uspomene.
No, zašto ljudi uopće skupljaju? Heljakka objašnjava da su razlozi različiti. Dok neki to vide kao investiciju, većina ih kupuje kako bi izrazila svoju zaigranost i pripadnost određenim skupinama.
"Igračke su vizualno intrigantni objekti i potiču razgovore. Neki smatraju da imaju i terapeutsku vrijednost", kaže ona, dodajući da su kolekcionarstvo i kreativno pripovijedanje također oblici igre.
Heljakka vjeruje da bi njegova "ružnjikavo-slatka" estetika mogla osigurati dugovječnost, slično kao kod Troll lutaka. Ipak, upozorava da bi trend mogao izblijedjeti kada dosegne točku prezasićenosti.
"Zanimljivo je kako igračke odražavaju ljudsko i društveno stanje. U današnjem svijetu se smiješimo, ali kroz stisnute zube i širom otvorene oči, baš poput Labubua. Možda će se, kada se tekuće krize smire, i osmijeh na igračkama promijeniti", zaključuje.