PEPSI je predstavio novi logo. Kada su pitali ljude da po sjećanju nacrtaju logo Pepsija, mnogi su se prisjetili kruga s crvenim, bijelim i plavim bojama koje su simbol marke. Riječ Pepsi u većini slučajeva bila je na sredini tog kruga. Sadašnji logo ne izgleda tako, pa je tvrtka uzela u obzir sjećanja kupaca i napravila je promjenu.
Primijenili sjećanja ljudi
"Nismo mogli ignorirati takvu vrstu uvida. Umjesto da ga odbacimo, odlučili smo ga prihvatiti", rekao je glavni dizajner Pepsija Mauro Porcini za CNN. Tako je Pepsi jučer predstavio novi logo koji će biti rasprostranjen po Sjevernoj Americi ove jeseni, a globalno iduće godine.
Čini se da je mnogim ljudima u sjećanju ostao logo Pepsija iz 90-ih jer ovaj novi dosta nalikuje tome. Logo iz 90-ih moderniziran je, odnosno nadograđen je novim elementima, uključujući drugačiji font i boju slova te novi obrub. Promjene su osmišljene ne samo kako bi pratile ljudsko sjećanje na logo, već i kako bi privukle pozornost na Pepsijevu liniju bez šećera, koja je ključi dio plana rasta tvrtke.
Trenutačni logo "ne odiše samopouzdanjem"
Pepsi postoji već 125 godina i svako malo ažurira svoj brend. Trenutačni vizualni identitet predstavljen je 2008., no sada je već zastario. Riječ Pepsi je u trenutačnom logu odvojena od kruga. "To su mala slova, drugačiji font, plava je malo prigušena... Ne odiše samopouzdanjem i energijom koju marka zapravo predstavlja", rekao je Pepsijev glavni marketinški direktor Todd Kaplan.
Kako Kaplan kaže, Pepsi je "odvažan i samouvjeren brend" koji predstavlja "užitak bez pardona", a trenutačni logo to ne reprezentira. Novi logo, s prodornim, velikim slovima Pepsi, u sredini je kruga, uklesan preko bijele linije koja se proteže između crvenih i plavih valova.
"Nije neobično da tvrtke prilagođavaju svoj izgled kako bi ostale relevantne. Ali moraju paziti da ne pretjeraju jer velike promjene mogu zbuniti ili uznemiriti kupce", rekao je Tim Calkins, profesor marketinga na Northwestern University’s Kellogg School of Management.
"Za brendove koji imaju dugu povijest, uvijek možete pogledati unatrag. Dodirna točka s nostalgičnim slikama može biti vrlo snažna. Ali tvrtke moraju biti oprezne kako bi osigurale da brendiranje djeluje svježe", dodao je.