Prošle godine Ella Henry sve je blagdanske darove kupila u second handu. Ova 21-godišnja studentica sa Sveučilišta Western Kentucky isprva je to učinila kako bi uštedjela, ali na kraju ju je osvojilo uzbuđenje potrage i pronalaženja jedinstvenih stvari.
Ove godine inspirirala je i svoju obitelj – za Secret Santa svi darovi moraju biti rabljeni. Njezina priča odražava trend među generacijom Z koja danas, na Crni petak, neće obilaziti pretrpane shopping centre i luksuzne trgovine, već će poklone tražiti u second hand trgovinama i aplikacijama za preprodaju, piše The New York Times.
Prema eBayevu izvješću, čak 86 posto pripadnika generacije Z kaže da će ove godine prije kupiti poklon iz second handa nego što bi to inače učinili..
Jedan od glavnih razloga je novac. Nedavno istraživanje pokazuje da se ove godine očekuje pad blagdanske potrošnje generacije Z za 23 posto, pa se rabljeni džemper poznatog brenda koji košta manje, a traje dulje, čini kao pametan potez.
@cierra.oday Dramatic unboxing of my dream Miu Miu coat #vintagemiumiu #therealrealfinds #miumiu #prada #miucciaprada #vintagecoat #vintageprada #1997miumiu #miumiufw97 ♬ original sound - Cierra O’day
No, ne radi se samo o uštedi. Kupci u ovoj dobnoj skupini - od 13 do 28 godina - traže predmete s karakterom. Odrasli su na društvenim mrežama, gdje su influenceri kupovinu rabljene robe pretvorili u zabavno, stilsko i duboko osobno iskustvo. Sada žele nešto jedinstveno. Nešto s pričom. Nešto što se ne može pronaći u izlogu trgovačkog centra.
Ovaj se trend nije dogodio preko noći. Zatvaranja tijekom pandemije "apsolutno su ubrzala" ovaj pokret, izjavila je Danielle Vermeer, voditeljica proizvoda u ThredUpu, internetskoj second hand tržnici.
@veronafarrell_ separately I got a fireplace at my new flat WHOOOOO
♬ Scotty Doesn't Know - Lustra
Mladi su provodili vrijeme na društvenim mrežama, gdje su se susretali s ekološkim i radničkim kritikama brze mode. Nedostajali su im izlasci i opipljive aktivnosti. Kada su se mjere ublažile, kupovina rabljene robe ponudila je sve što su tražili: održivost, nostalgiju, osjećaj zajedništva i dobar razlog za ponovni izlazak iz kuće.
Veliku ulogu odigrale su društvene mreže, posebno Instagram i TikTok, gdje su "thrift haul" videi, vintage moda i estetika 90-ih i ranih 2000-ih postali izuzetno popularni. Istovremeno, pojavile su se i aplikacije za preprodaju, koje su second hand učinile dostupnijim, bržim i modernijim.