Nekoć su putovanja bila znatno osobniji i sporiji doživljaj. Planiranje se svodilo na listanje turističkih vodiča, čitanje putopisnih rubrika u novinama i časopisima ili, najčešće, na preporuke rodbine i prijatelja koji su neko mjesto već posjetili. Putovalo se radi bijega od posla, svakodnevne rutine i gradske vreve te kako bi se provelo kvalitetno vrijeme s obitelji. Fotografije su, naravno, postojale, no uglavnom su ostajale sačuvane unutar obiteljskih albuma.
Danas se situacija drastično promijenila, a putovanja su postala prvenstveno sadržaj za pokazivanje na društvenim mrežama. Odredišta se više ne otkrivaju usmenom predajom, već putem reelsa, Pinterest ploča i viralnih vlogova. Preko noći neki planinski kafić postane viralan, skrivena plaža odjednom se pojavi na svačijem feedu...
Putovanja su postala vizualnija, pristupačnija i poželjnija no ikad. No, negdje između opcija "spremi za kasnije" i imperativa "posjeti ovo prije svih ostalih", dramatično se promijenio i način na koji doživljavamo mjesta.
Potraga za "podcijenjenim" i estetskim odredištima
Društvene su mreže iz temelja promijenile način na koji destinacije stječu popularnost. Prije su se turisti uglavnom držali poznatih mjesta, a danas, pak, svi tragaju za "skrivenim draguljima".
Dovoljan je samo jedan viralan reel da se neko tiho selo pretvori u novu internetsku opsesiju. Malena mjesta i kafići odjednom su preplavljeni turistima nakon što ih influenceri podijele s milijunima pratitelja. Ironično, internetska opsesija takozvanim podcijenjenim mjestima često uništi upravo ono što ih je činilo posebnima: mir, sporiji ritam života i anonimnost.
@yourgreeceguidee Lefkada wins #greece #traveltiktok #greektikok #summer #greekislands ♬ original sound - lyricloo
Danas se na putovanja kreće naoružan snimkama zaslona s Pinteresta i spremljenim objavama s Instagrama. Destinacije se sve više vrednuju po tome koliko su fotogenične na internetu. Estetski privlačni kafići, zrcalna jezera, živopisna žuta vrata - sve to postaje dio vizualne liste za provjeru.
Putovanje radi sadržaja, a ne iskustva
Jedna od najvećih promjena koju su donijele društvene mreže je performativno putovanje. Ljudi više ne putuju samo da bi iskusili neko mjesto, već da bi dokumentirali sebe kako ga doživljavaju.
@miahowerton oh how grateful i am to live this life 🥹🥥🐙🐚 havent been to the beach in a bit so this was the best day!! #beachday #dayinmylife #diml #summervlog #beachvibes ♬ Riptide - 𝙇𝙭𝙪𝙞𝙨𝙨𝙤𝙪𝙣𝙙𝙯 🎧
Tako možete vidjeti putnike kako na istim lokacijama ponavljaju identične poze koje su vidjeli u nekom reelu. Čitava se putovanja sada planiraju oko prilika za stvaranje sadržaja: snimanja izlazaka sunca, kadrova snimljenih dronom i korištenja popularnih zvučnih podloga.
Ova transformacija nije zaobišla ni duhovna i vjerska mjesta. Ljudi snimaju katedrale, crkve, hramove - mjesta kojima se nekoć pristupalo s poštovanjem, a sada radi reela. Upravo je to razlog zašto su neka vjerska mjesta uvela pravilo o zabrani korištenja mobitela i kamera.
Putovanje je na mnogo načina postalo scenarij. Umjesto da mirno sjede na molu ili plaži, mnogi razmišljaju o kutovima snimanja, opisima objava i tome kako postati viralni. Ponekad je putovanje manje usmjereno na stvaranje uspomene, a više na dokaz da se uspomena dogodila.
Putovanje kao statusni simbol vođen FOMO-om
Nekoć se putovanje smatralo povremenim odmorom. Danas, pogotovo na internetu, ono se doima gotovo kao životni imperativ. Društvene su mreže romantizirale ideju stalnog kretanja. Odjednom, čini se da svi "daju otkaz kako bi putovali" ili "rade s plaže ili iz planina".
@travelwrighter 🧘🏼♀️ 🧠 #traveltok #traveltiktok #travelinspiration #traveladvice #femalesolotravel #travelover30 #gapyear #traveltips #backpackingsolo #travelcommunity #travelbucketlist #traveladdict #backpackingover30 #grownupgapyear #womenwhotravel #solotravel #travelvideo ♬ оригинальный звук - .
Putovanje je postalo usko povezano s identitetom i statusom. Što više mjesta posjetite, to vaš život na internetu izgleda zanimljivije. To je stvorilo i snažan "putni FOMO" (strah od propuštanja). Ljudi neprestano gledaju objave svojih prijatelja s odmora na plaži i iz luksuznih smještaja, zbog čega se mogu osjećati kao da propuštaju život.
Nedavno istraživanje provedeno u SAD-u taj je osjećaj opisalo kao "putnu dismorfiju", stanje u kojem se ljudi zbog društvenih mreža osjećaju pod pritiskom da putuju više jer se čini da svi drugi to rade.
Tamna strana najnovijih trendova
Usred svih popularnih priča i viralnih reelsa, gubi se bit takozvanih "manje poznatih dragulja". Mjesta koja su nekoć zbog svoje tišine privlačila putnike željne nekonvencionalnih iskustava sada su preplavljena neprekidnim gužvama.
@laurenwolfe Add to your bucket list. the most stunning balcony view I’ve ever seen🌅 #italy #sicily #eurosummer #travelbucketlist ♬ original sound - Aeva - AEVA
Jedna od najvećih mana putovanja potaknutih društvenim mrežama je prekomjerni turizam. Mjesta koja su nekoć bila mirna sada se teško nose s iznenadnim turističkim pritiskom. Brojne destinacije doživjele su ogroman porast broja turista nakon što su postale viralne.
Na globalnoj razini, gradovi poput Barcelone, japanska planina Fuji i otoci poput Balija višekratno su se suočavali s prosvjedima i pritužbama zbog prekomjernog turizma, gomilanja otpada i pritiska na lokalnu infrastrukturu.
Komplicirana stvarnost
Ipak, društvene mreže pomogle su i rastu lokalnih gospodarstava. Mali obiteljski smještaji, lokalni kafići i nepoznate destinacije dobili su vidljivost kakvu inače nikada ne bi imali. Mali planinski kafić sada može putem jednog viralnog reela privući posjetitelje iz cijele zemlje. To je složena stvarnost internetskog turizma: istovremeno stvara prilike i kaos.
Mnogi stanovnici turističkih mjesta kažu da se tijekom vrhunca sezone suočavaju s ekstremnim gužvama, ulicama zakrčenim turistima i problemima u obavljanju svakodnevnih aktivnosti. U špici sezone ogroman je priljev ljudi i sve postane prenapučeno. Satima se stoji u prometu, ometa se svakodnevni odlazak na posao i obavljanje obaveza, a vidljiv je utjecaj i na okoliš: dio turista baca smeće posvuda, grade se hoteli i lokalna infrastruktura koja puca pod pritiskom turizma.
Pozitivna strana priče
No, nije sve tako crno. Društvene su mreže učinile putovanja lakšima no ikad prije. Nekada je organizacija putovanja zahtijevala mnogo planiranja i istraživanja. Danas je dovoljno otvoriti Instagram, TikTok ili YouTube i odmah pronaći detaljne planove putovanja, analize troškova, recenzije hotela, prijedloge kafića i savjete o prijevozu od stvarnih putnika.
Putnici sada znaju koje prevare izbjeći, gdje odsjesti, što jesti i koliko što doista košta i prije nego što stignu na odredište. Putovanje je postalo manje zastrašujuće, osobito za one koji putuju sami i za putnike početnike.
Društvene mreže potaknule su i veći broj ljudi da izađu i vide svijet. Mnogima se putovanje više ne čini kao luksuz rezerviran za odabrane, već kao nešto dostižno. Izazov koji preostaje jest naučiti kako putovati, a da svaku destinaciju ne pretvorimo prvo u sadržaj, a tek onda u doživljaj.