"To je samo skupi kič": Mladi imaju novu božićni trend - i mnogi ga hejtaju

Novi sezonski trend pod nazivom "Ralph Lauren Božić" izazvao je pravu buru na TikToku i Instagramu, oštro podijelivši korisnike. Dok ga jedni vide kao elegantan povratak tradicionalnom ugođaju blagdana, drugi tvrde da se zapravo radi o običnim božićnim ukrasima upakiranim u novo ime.

U središtu trenda nalazi se specifična božićna estetika: crveno-zeleni karirani uzorci, baršunaste vrpce, veliki orašari i pucketanje vatre u kaminu. Topla, nostalgična paleta spaja nove trendove s američkom "old money" estetikom prepoznatljivom za brend Ralph Lauren.

Za jedne je ovaj stil oličenje blagdanske elegancije, a za druge samo prepakirani kič.

"Zar je ovo nešto novo?"

Minty Scott iz Michigana među prvima je istaknula apsurdnost trenda u videu koji je prikupio više od 200 tisuća lajkova. "Ovo je Ralph Lauren Božić? Ovo svi žele imati? Tradicionalni Božić?" pitala je Scott u videu. "To je doslovno najosnovnija definicija božićnih ukrasa."

Za Newsweek je 28-godišnja Scott rekla da popularnost ovog izgleda govori o potrebi ljudi da budu "viđeni" i "pripadaju" na internetu. "Počela sam se smijati jer sam pomislila: nema šanse da ljudi pokušavaju stvoriti trend od nečega što već postoji – to je jednostavno Božić!"

Nostalgija ili samo dobar marketing?

Izraz "Ralph Lauren Božić" prikupio je milijune pregleda na TikToku, a kreatori sadržaja trend ili oduševljeno prihvaćaju ili mu se ironično rugaju. Rasprava se ne vodi samo o ukrasima, nego i o klasnim konotacijama koje ovaj stil nosi. Dok jedni u njemu vide profinjeni povratak tradiciji, drugi smatraju da samo romantizira ono što je godinama bio uobičajeni američki božićni dekor.

"Tužno je gledati kako ljudi love estetiku koja je zapravo ukorijenjena u sjećanjima i emocijama", rekla je Scott. "Orašari, karirani darovi, baršunaste mašne, vlakići – to su simboli djetinjstva, ne trenda."

S druge strane, mnogima je upravo ta nostalgija ono što čini Ralph Lauren Božić posebnim. Kreatorica @ninasbananas u svom je viralnom videu, koji je pregledan više od 1.4 milijuna puta, poručila: "Djevojke Ralph Lauren Božića, ustanite i zablistajte!"

Za Newsweek je priznala da ju je viralnost iznenadila: "Zabavno je, nikad nisam doživjela toliku pažnju. Znala sam da će proći, ali bilo je zanimljivo dok je trajalo."

Što kaže modna struka?

Popularnost trenda dodatno je potaknula dizajnerica Molly Moorkamp, koja je nekoć radila za Ralpha Laurena. U svom viralnom TikTok videu, koji je pregledan više od 6.4 milijuna puta, analizirala je vizualni jezik brenda i objasnila zašto estetika nije slučajna.

"Godinama sam dizajnirala haljine za Ralpha Laurena prije nego što sam pokrenula vlastiti brend", rekla je. "Ovaj izgled nije puka slučajnost, nego rezultat pažljivo građenog identiteta brenda." Njezin je video postao dokaz zagovornicima trenda da Ralph Lauren Božić nije samo marketinški trik, nego odraz dugogodišnje filozofije brenda.

Više od dekora – simbol statusa i nostalgije

Unatoč romantičnim prizvucima, trend je izazvao i brojne kritike. Neki ga smatraju pokušajem da se tradicionalni božićni ugođaj pretvori u statusni simbol.

"Prije smo to zvali kičastim Božićem, sad je odjednom Ralph Lauren Božić", komentirao je jedan korisnik.
Drugi su primijetili: "To je samo još jedan mikrotrend. Sve moraju rebrendirati. Ralph Lauren Božić ima prikrivene konzervativne vibracije."

Treći su pak istaknuli emocionalnu stranu: "Zapravo, svi samo žele osjećaj mira koji daju božićne lampice – samo to ne znaju artikulirati."

Čarolija je u oku promatrača

Bez obzira na podijeljene reakcije, Ralph Lauren Božić očito ima svoju publiku. Hashtag #RalphLaurenChristmas i dalje prikuplja milijune pregleda, a brojni korisnici dijele savjete kako postići luksuzan, ali domaćinski blagdanski ugođaj.

"Nemam ništa protiv načina na koji ljudi ukrašavaju svoj dom", zaključila je Scott. "Ali mislim da je pomalo bizarno pokušavati tradiciju pretvoriti u viralan trend. Božić je poseban upravo zato što svatko u njemu stvara vlastite uspomene."